從迪士尼到星巴克到拉爾夫勞倫，中國(guó)市場(chǎng)撐起了美國(guó)消費(fèi)企業(yè)的業(yè)績(jī)希望。

【資料圖】

摩根士丹利中國(guó)消費(fèi)者團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)，中國(guó)的消費(fèi)復(fù)蘇將分三個(gè)階段進(jìn)行：2月至4月的春季溫和期，5月至7月的夏季“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，以及8月開(kāi)始的穩(wěn)定復(fù)蘇。

這種“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的勢(shì)頭可能正在顯現(xiàn)。“太擠了，小程序上看幾乎每個(gè)項(xiàng)目都要排一兩個(gè)小時(shí)隊(duì)”，4月底入園上海迪士尼游玩的小丁對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者稱，在五一假期開(kāi)始前，五天小長(zhǎng)假的票就都售空了。

上海迪士尼“神奇時(shí)間”小程序上的客流報(bào)告顯示，五一假期平均每日客流量達(dá)8.5萬(wàn)人，其中4月30日與5月1日的客流量接近10萬(wàn)，環(huán)比一個(gè)月前翻了一番還多。

這種勢(shì)頭還在延續(xù)。15日是星期一，根據(jù)官方公布的客流數(shù)據(jù)，傍晚的迪士尼依然呈現(xiàn)“擁擠”的紅色。

迪士尼首席財(cái)務(wù)官麥卡錫（Christine　McCarthy）在上周的公司電話會(huì)議上對(duì)分析師說(shuō)：“我們真的很高興看到我們從疫情的關(guān)閉后有了反彈。”

不僅如此，近日，寶潔、星巴克、美高梅國(guó)際酒店集團(tuán)等美國(guó)公司紛紛表示，隨著美國(guó)本土的消費(fèi)者正捂緊錢包，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有望提振其整體銷售。

美國(guó)零售公司的版圖擴(kuò)張計(jì)劃

大型美國(guó)零售公司在增加對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投注。

1月底，麥當(dāng)勞表示，其2022年在中國(guó)開(kāi)了700家新店，今年計(jì)劃再開(kāi)900家。中國(guó)是其全球擴(kuò)張計(jì)劃中最看好的目的地，其美國(guó)的計(jì)劃開(kāi)店數(shù)量只有中國(guó)一半。

2月早些時(shí)候，星巴克時(shí)任臨時(shí)首席執(zhí)行官舒爾茨（Howard　Schultz）說(shuō)：“我仍然比以往任何時(shí)候都更有信心，我們?cè)谥袊?guó)的增長(zhǎng)仍然只是處于早期的章節(jié)。”該公司計(jì)劃到2025年在中國(guó)開(kāi)設(shè)3000家新店。“有朝一日，星巴克中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模終將超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)，我們?cè)谥袊?guó)的門店數(shù)量會(huì)超過(guò)10000家。”4月，舒爾茨參訪中國(guó)時(shí)說(shuō)。

擁有蔻馳(Coach)和凱特·絲蓓(Kate　Spade)等高端時(shí)尚品牌的泰佩思琦(Tapestry)集團(tuán)也計(jì)劃在中國(guó)推出更多新店。該公司為資本支出和云計(jì)算預(yù)留的3.25億美元預(yù)算中，約有一半用于中國(guó)的新店開(kāi)業(yè)和裝修。其首席執(zhí)行官克里沃伊斯拉特（Joanne　Crevoiserat）2月早些時(shí)候說(shuō)：“我們對(duì)中國(guó)作為一個(gè)增長(zhǎng)平臺(tái)的長(zhǎng)期機(jī)會(huì)充滿信心。”

在大中華區(qū)，泰佩思琦預(yù)計(jì)下一季度增長(zhǎng)約為50%。該公司稱，中國(guó)的銷售勢(shì)頭有助于抵消美國(guó)市場(chǎng)的疲軟，因?yàn)楸泵老M(fèi)者正變得更加謹(jǐn)慎。

輕奢品牌拉爾夫勞倫（Ralph　Lauren）首席執(zhí)行官陸偉（Patrice　Louvet）則告訴投資者，2022年第三季度，其大部分新店都是在中國(guó)開(kāi)設(shè)的（55家）。寶潔中國(guó)的有機(jī)銷售額（organic　sales）增長(zhǎng)了2%。隨著消費(fèi)者流動(dòng)性的提高，該日用消費(fèi)品巨頭預(yù)計(jì)收入將進(jìn)一步反彈。

波士頓咨詢公司（BCG）消費(fèi)品業(yè)務(wù)亞太區(qū)負(fù)責(zé)人丁佳川告訴第一財(cái)經(jīng)記者，由于中國(guó)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)正在變化，中國(guó)的消費(fèi)形勢(shì)也在發(fā)生從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。“現(xiàn)在，許多高端消費(fèi)品、生活方式品牌、奢侈品牌在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了非常迅速、可觀地增長(zhǎng)。這種增速的爆發(fā)力是很強(qiáng)的，讓我們看到大量的機(jī)會(huì)。”他稱。

美國(guó)食品集團(tuán)也在中國(guó)看到了長(zhǎng)期需求。美國(guó)包裝肉類巨頭泰森食品（Tyson　Foods）稱，在2023年投產(chǎn)的六家新工廠中，一半將在中國(guó)。肉類食品公司荷美爾(Hormel)首席執(zhí)行官斯尼(Jim　Snee)也表示，該公司計(jì)劃于2024年在中國(guó)進(jìn)行大幅擴(kuò)張。

這些舉動(dòng)背后，切中了中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇持續(xù)回暖的脈搏，尤其是高收入群體。光大證券首席宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家高瑞東等在最新一期《中國(guó)金融》發(fā)表文章認(rèn)為，從消費(fèi)恢復(fù)情況看，第一季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)總體呈現(xiàn)溫和復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。從細(xì)分人群看，年初以來(lái)消費(fèi)呈現(xiàn)K形分化，高收入群體消費(fèi)修復(fù)好于中低收入群體。例如，高價(jià)位汽車銷量明顯好于中低價(jià)位。據(jù)乘用車信息聯(lián)合會(huì)披露，第一季度30萬(wàn)元以上汽車銷量累計(jì)增速達(dá)16.9%，而同期30萬(wàn)元以下汽車銷量累計(jì)增速僅為-16.9%。

旅游消費(fèi)的迅速?gòu)?fù)蘇

文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)業(yè)的快速反彈已經(jīng)步入正軌，這也是今年迄今為止經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇強(qiáng)于預(yù)期的主要?jiǎng)恿Α?/p>

高盛集團(tuán)（Goldman　Sachs）在本月一份報(bào)告中稱，中國(guó)重新放開(kāi)后，復(fù)蘇中較容易的第一階段已經(jīng)完成，這包括流動(dòng)性的全面恢復(fù)，以及特定行業(yè)被壓抑的需求重新釋放。“消費(fèi)復(fù)蘇的下一步，將依賴于更高的收入增長(zhǎng)和消費(fèi)者信心的改善，這將使復(fù)蘇模式更具可持續(xù)性。”該報(bào)告寫道。

“（未來(lái)的）消費(fèi)力不是繼續(xù)靠中產(chǎn)階層的迅速崛起，這不是新的品類、新的品牌的機(jī)會(huì)，而是靠消費(fèi)升級(jí)，是靠更精準(zhǔn)的消費(fèi)。”丁佳川也認(rèn)為，“一個(gè)是買自己想要的東西，一個(gè)是希望生活品質(zhì)更高的東西，這不是量變，一定程度上是在質(zhì)變了。”

花旗集團(tuán)經(jīng)濟(jì)學(xué)家則認(rèn)為，在旅游熱潮之后，服務(wù)行業(yè)的雇主可能開(kāi)始擴(kuò)大招聘以增加產(chǎn)能，這可能會(huì)解決就業(yè)問(wèn)題并促進(jìn)消費(fèi)。

一些從事旅行業(yè)務(wù)的企業(yè)因此從中受益。美國(guó)萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)（Marriott　International）5月初公布的季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期，其稱，中國(guó)市場(chǎng)的每間可用客房收入已經(jīng)恢復(fù)到2019年的水平。歐洲最大的酒店集團(tuán)雅高（Accor）也表示，中國(guó)在本季度出現(xiàn)了明顯的加速增長(zhǎng)，尤其是在農(nóng)歷新年假期之后。

隨著中國(guó)放寬了對(duì)海外旅行限制，美國(guó)短租平臺(tái)Airbnb稱，在最近一個(gè)季度，其亞太部門的住宿和體驗(yàn)預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)了最大的同比增長(zhǎng)。

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看法更加積極

根據(jù)中國(guó)美國(guó)商會(huì)4月底發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查，在華美國(guó)公司對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)前景更加樂(lè)觀：約59%的受訪會(huì)員對(duì)未來(lái)兩年的前景持積極態(tài)度，與3月初發(fā)布的商業(yè)前景報(bào)告相比，增加了22個(gè)百分點(diǎn)。另有59%的會(huì)員企業(yè)也對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)表達(dá)了積極的看法，也比上次調(diào)查時(shí)的42%要高。

中國(guó)美國(guó)商會(huì)有近1000個(gè)會(huì)員，包括蘋果、醫(yī)藥健康公司默克（Merck）、投資機(jī)構(gòu)KKR集團(tuán)、摩根士丹利、微軟和英特爾等。

羅蘭貝格全球管理委員會(huì)聯(lián)席總裁戴璞（Denis　Depoux）接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)是一個(gè)很好的市場(chǎng)。“就中國(guó)的供應(yīng)鏈以及規(guī)模來(lái)說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)非常有吸引力的市場(chǎng)。”戴璞補(bǔ)充說(shuō)，中國(guó)的創(chuàng)新能力對(duì)外國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)也具有吸引力，因?yàn)閯?chuàng)新是整個(gè)工業(yè)生產(chǎn)的趨勢(shì)推動(dòng)力。

不過(guò)，專家也認(rèn)為，考慮到疫情期間中低收入群體收入普遍受損，其風(fēng)險(xiǎn)偏好的修復(fù)需要一定時(shí)間，預(yù)計(jì)這一過(guò)程偏慢。伴隨消費(fèi)場(chǎng)景修復(fù)、居民收入改善和房地產(chǎn)景氣度回升，出行和居住類消費(fèi)仍將是恢復(fù)重心。

商務(wù)部發(fā)言人束玨婷在4月底的例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，2023年被定為“消費(fèi)提振年”。二季度，商務(wù)部將組織開(kāi)展綠色消費(fèi)季、國(guó)際消費(fèi)季等主題活動(dòng)，舉辦雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)等專題活動(dòng)，推出“美麗鄉(xiāng)村休閑生活”“品牌消費(fèi)品質(zhì)消費(fèi)”等13個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。各地也將因地制宜舉辦系列活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)。

束玨婷表示，今年以來(lái)，眾多跨國(guó)公司的高管紛紛來(lái)華訪問(wèn)，他們除了積極參加中國(guó)發(fā)展高層論壇、博鰲亞洲論壇、“投資中國(guó)年”啟動(dòng)儀式以及消博會(huì)等重大活動(dòng)以外，也在全面深入地考察中國(guó)發(fā)展環(huán)境，尋找新的投資合作機(jī)遇。

束玨婷透露，商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)近期與來(lái)訪的跨國(guó)公司高管們舉行了密集會(huì)見(jiàn)。交流中，跨國(guó)公司普遍反映中國(guó)市場(chǎng)極具吸引力，還將在多個(gè)領(lǐng)域繼續(xù)推動(dòng)與中國(guó)合作、深耕中國(guó)市場(chǎng)。

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